Regalos publicitarios y promocionales personalizados para empresas y eventos
Lunes 2 de noviembre: cerrados por festivo.
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Qué es el marketing promocional y cuáles son sus ventajas
El marketing promocional es una solución para muchas empresas. El marketing directo promocional nos permite segmentar públicos, mantener un contacto directo con nuestros clientes y reforzar la imagen de nuestra marca con Advinium.
Qué es el marketing promocional
El marketing promocional se basa en acciones publicitarias que ofrecen al consumidor un servicio extra. Este tipo de publicidad está muy relacionada con las herramientas de publicidad directa y el marketing en el punto de venta.
El marketing de promoción tiene muchas soluciones para todo tipo de empresas, desde multinacionales que lanzan un producto estrella, hasta PYMES que quieren reforzar su imagen de marca en públicos muy específicos.
Entre las acciones de marketing promocional que podemos llevar a cabo, se encuentran las siguientes:
- Descuentos y ofertas
- Regalos promocionales
- Cupones
- Programas de fidelidad
- Muestras gratuitas de productos nuevos
- Packs promocionales
- Mailing
- Contenidos relevantes digitales
- Sorteos
En la actualidad, la publicidad promocional permite trabajar con medios analógicos y campañas digitales para llegar a todo tipo de personas.
Las ventajas de marketing promocional
- El marketing de promoción permite identificar a públicos objetivos y llegar a ellos. Lo que queremos es que un perfil de consumidor muy determinado conozca nuestra empresa y nuestros productos.
- La fidelización también es una parte fundamental del marketing promocional. En este caso, lo que buscamos es que personas que ya nos conocen, nos tengan en cuenta para compras futuras.
- Una de las ventajas principales es la posibilidad de crear una imagen de marca en la mente del público. Recursos como los bolígrafos personalizados, un lanyard con identificador, abanicos para personalizar o un pendrive de madera personalizado consiguen que nuestro logotipo esté presente a diario en la rutina de un consumidor potencial.
- También podemos reforzar la presencia y las ventas de un producto nuevo. Como parte de la estrategia de lanzamiento, llevar a cabo una campaña de marketing promocional supone un refuerzo muy rentable.
- El coste de este tipo de campañas es muy inferior al de otras campañas publicitarias, por ejemplo en medios masivos.
Los recursos digitales como apoyo a campañas de marketing directo
Los recursos tradicionales siguen siendo eficaces para llegar a ciertos públicos, pero los medios digitales se han convertido en un apoyo esencial para alcanzar nuevos consumidores y crear mensajes personalizados. La publicidad digital evoluciona rápidamente y ofrece múltiples alternativas como el mailing, las redes sociales y el contenido digital para reforzar el marketing promocional.
El mailing permite contactar con personas ya interesadas en la marca a través de bases de datos propias, facilitando campañas de fidelización. Las redes sociales destacan por su capacidad de segmentación según edad, intereses o comportamiento de compra. Por último, el contenido ampliado, como blogs o e-books, ayuda a proporcionar información útil sobre la empresa a usuarios realmente interesados, fortaleciendo su relación con la marca.
El uso de regalos de promoción en marketing
Las campañas digitales son eficaces si se apoyan en recursos analógicos, que permitan que el público conecte realmente con la marca.
Los regalos promocionales son una solución tradicional publicitaria, que sigue estando muy presente en todo tipo de campañas debido a las ventajas que ofrece a las marcas. En ocasiones, no hay nada más rentable para una empresa que llevar a cabo una campaña basada en regalos publicitarios.
Regalos como los pendrives personalizados, boligrafos empresa personalizados o altavoces portátiles, pueden ser impresos con los elementos visuales de la marca, consiguiendo que productos de uso cotidiano refuercen la presencia de nuestra marca en el día a día de determinados consumidores.
Los objetivos de una campaña de marketing promocional
1. Planificación inicial
Una campaña de marketing promocional comienza con una planificación donde se definen las estrategias y los objetivos que se quieren alcanzar.
2. Definición del enfoque
El primer paso es decidir qué parte de la empresa se desea potenciar: puede ser la marca, incorporando el logotipo en productos promocionales, un producto concreto o un servicio específico.
3. Mensaje y público objetivo
Una vez definido el mensaje principal de la campaña, se selecciona el público al que se quiere llegar. A veces se busca un alcance masivo, pero lo más común es dirigirse a un perfil concreto y estratégico.
4. Selección de estrategias y canales
Con el público definido, se establecen las acciones y canales de contacto. Por ejemplo, se puede lanzar una campaña de mailing con descuentos que se complemente con un regalo promocional de la marca.
5. Establecimiento de objetivos y medición
El último paso consiste en fijar objetivos medibles, como ventas previstas, incremento de visibilidad o visitas al blog, y evaluarlos al finalizar la campaña o por fases para medir su eficacia.
Presupuesto para una campaña de marketing promocional
Una de las ventajas del marketing promocional es que su coste se adapta al presupuesto de cada empresa. Existen muchos recursos relacionados con el marketing promocional, y muchos de ellos son muy económicos.
El marketing promocional supone una inversión. El objetivo es maximizar las ventas generales o de productos concretos; por eso el gasto en recursos promocionales se recupera, y además, se obtiene un beneficio neto a través de este tipo de campañas.
Advinium, expertos en recursos promocionales
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